Yeezy Season临近

乔丹,科比,勒布朗...坎耶?如果您认为‘是和阿迪达斯已经在采取重大行动,请耐心等待’,直到您看到“三条纹”和韦斯特先生接下来要做什么。
通过 2016年8月23日
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大约三年前,周三在波特兰的阿迪达斯村总部放慢脚步时,乔恩·韦克斯勒的手机再次嗡嗡作响,并发出另一种警报。

Wexler,现为阿迪达斯全球娱乐副总裁&多年来,影响者行销已经习惯了来自代理商,名人和阿迪达斯粉丝的无休止的文本,Twitter通知和电子邮件,但这是不同的。

它来自坎耶·韦斯特(Kanye West),自那以后,这种消息的坎耶式的引力和大胆就一直与韦克斯勒联系在一起。在韦克斯勒的办公室墙上,有一个手机锁屏的放大屏幕截图,下午4时14分。来自2013年11月6日的邮件,内容如下:

肯伊·韦斯特:“世界正在改变。”

几秒钟后,坎耶(Kanye)签署的阿迪达斯(adidas)合同文书副本突然出现在韦克斯勒(Wexler)收件箱的顶部。

对于“ Wex”,他在业内(以及以后) Instagram的推特 当然是@ wex1200),他知道正式签署‘是’与以往任何其他交易都不同。这不是一次性的说唱歌手协作,也不是简单的发行胶囊。到那时为止的讨论更加宏大,雄心勃勃。

韦克斯勒说:“在最初的对话中真正碰到的事情是他确实是一个世界建设者。” “他不想制造鞋子-他想制造罗马。他在想这么大的规模。”

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无可否认,部分原因是坎耶(Kanye)离开耐克(Nike)的痛苦,但也因为他对创作的不懈渴望,他感到自己受到了限制。他以自己的“表演运动员”愿景为合作伙伴关系奠定了基础,因为他一直希望通过其悠久的Yeezy运动鞋系列将风格,设计和创新世界融合在一起。

在耐克,Kanye被允许逐步发展,仍然获得了无与伦比的成功和活力。在他和Swoosh共同努力的五年中,他们发布了两款Air Yeezy车型的六种配色。他一直在寻找更多东西,特别是想制作更多的鞋类和服装发布会,并寻求与adidas的对话。

韦克斯承认:“当人们改变立场时,这总是有争议的。” “我们将其放入评估过滤器中,我记得我们的首席营销官[埃里克·利德克(Eric Liedtke),上面是'是')来到办公室,就像,'根据我们已经提出的因素,我们认为这是从那时起,这就是我们的使命:确保我们能够实现这一目标。”

自坎耶(Kanye)与阿迪达斯(adidas)签约以来,有一些独特的时刻帮助改变了该品牌如今的发展方向。我们已经看到了四种颜色的发布 Yeezy Boost 350,三种颜色 Yeezy Boost 750 和Yeezy Boost 950的四种配色,但除了这些型号之外,还影响了整个adidas产品组合,使该品牌对该项目充满了信心。

韦克斯勒说:“从一开始就很明显,他将成为我们的游戏规则改变者。”

Kanye的Yeezy运动鞋帮助展示了该品牌的提升技术Boost技术,因此Kanye还是Ultra Boost跑鞋的常规穿着者,帮助他独自将这个模型带入了现代经典领域。现在,Boost平台具有内置功能,该品牌的NMD和Uncaged Ultra Boost轮廓在几秒钟内就卖光了。在与Kanye签约之前,阿迪达斯的任何一款直筒运动鞋都没有经历过这种狂潮。韦克斯勒笑着说:“毫无疑问,他对我们的一切都产生了光环影响。”

牛奶工作室的坎耶·韦斯特在2016年6月28日在加利福尼亚州好莱坞。 阿迪达斯和Kanye West宣布了合作伙伴关系的未来:adidas + KANYE WEST

由于取得了这一成功(该品牌的股票数量已经增加了一倍),阿迪达斯制定了宏伟的计划,不仅要扩展Yeezy系列产品,而且还将以我们传统上看待世界上最大的运动员的位置来展示Kanye。

为了在6月达成一项长期协议,坎耶现在将提高与科比和勒布朗同等的支持率。这个数字也可能成倍增加,不仅是针对Yeezy产品的特许权使用费激励措施,还有某些品牌整体销售门槛的奖金和触发条件。一位品牌消息人士说:“就像迈克尔·乔丹一样,他可以变得非常有钱。”

将有一个由20名员工组成的团队,他们位于波特兰,他们将专门致力于Yeezy业务,设计各种男女运动鞋和服装。甚至还计划在全球主要市场开设独立的Yeezy零售店。自7月初该品牌在其Careers网站上列出了一批Yeezy职位空缺后,他们在第一周收到了20,000多名求职者。

前面提到的adidas CMO Liedtke说:“ Kanye是一位真正的创造者,能够看到别人看不到的东西。” “我们通过向Kanye的创造力开放体育世界来探索新领域。”

阿迪达斯将首次推出非运动员签名产品,旨在在场上和现场表演。 Yeezy篮球鞋计划于2017年初首次亮相,届时将有越来越多令人印象深刻的阿迪达斯篮球新人加入NBA。长期以来,篮球都是在“法院到大街”的前提下进行的,但阿迪达斯现在将寻求改变这种做法。 “三条纹”组织的智囊团已经意识到,坎耶现在正在影响整个联盟。到明年这个时候,您可能会在本杂志及其他页面上看到各种带有Yeezy昵称的箍鞋。

我们还将看到Yeezy在足球,棒球和足球比赛中得到了广泛的应用,因为该品牌继续在全球足球领域享有传奇式的成功,并希望增加签约更多的NFL和MLB运动员。近年来,在每个州立联赛中仅赞助约20名球员之后,该品牌计划在接下来的三个赛季中在NFL和MLB上签约250名球员。随着Kanye的加入,运动员从未与adidas签约。

除了扩大鞋类轮廓外,Yeezy品牌还将在17年推出性能和生活方式的服装。是的,与普通用户不同,它们将以普通人可以使用的合理价格进行定价 天价昂贵的装备的前几个季节 推出了售价2200美元的“做旧”毛衣,以及其他商品。

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“这种伙伴关系的优点在于,现在确实没有上限,” Wex说。 “我认为我们都在探索最大限度地利用它的不同方法。知道我们希望这种伙伴关系能够永远持续下去,所以我们不希望它成为泛滥成灾中的一员。”

坎耶经常说他的目标是 “跳过Jumpman,” 如今,在adidas拥有一支由专职的设计师,营销人员和策略师组成的完整类别的团队,他将有机会成为该行业最主导的品牌。 “我们是挑战者品牌,[Kanye]现在是挑战者,”韦克斯说,“他想真正突破。”

照片来自adidas

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