《七人制》背后的男人:理查德森(Richardson)消除了篮球架和嘻哈音乐之间的鸿沟

通过 2021年1月8日
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Set Free Richardson从墨西哥打来的电话,在过去的八个月中,他已被隔离。他说,他感觉很好,戴着7号标志性帽子,同时解释了AND1混合带是如何诞生的。 

与(实际上)与创建篮箍混合带的那个人坐在一起,通过创造体现篮球的文化艺术来改变篮球文化的那个人,是一种荣幸。 Set Free在Zoom上表示,嘻哈和篮球启发了同一个孩子。诗歌在运动,定于小军鼓。 

他说:“球是鼓声。” “球与嘻哈鼓的节奏相同。”

AND1混音带的诞生源于Set Free与嘻哈音乐的个人联系。他出生于布朗克斯区,在费城和皇后区之间“过分地生活”,在音乐方面找到了两全其美的地方。纽约州拥有MC:LL Cool J,Salt-N-Pepa和Run DMC。费城有DJ:DJ Jazzy Jeff,Cash Money和DJ Mizz。他从14岁开始DJ,1980年代在南布朗克斯(South Bronx)演出。

一天在费城的一家唱片店Footworks购买唱片时,AND1的代表Peter Smalls又名Biggie向他询问他对他们的运动鞋的想法。 

“我就像,他们很烂,”理查森笑着说。 “但是,如果您现在将它们与嘻哈音乐联系起来,您的公司可能就不在这里了。这就是我第一次对AND1的介绍。

即使到那时,Set Free仍然知道将品牌加入嘻哈社区是有价值的。当AND1向他发送商品时,他将商品交给了说唱歌手的朋友,例如De La Soul和Black Moon。他回到了Smalls,让他知道他们都穿着AND1。然后,他于1997年离开Tommy Boy唱片公司,不久后加入AND1,在那里他开始从事产品放置工作。 

Set Free说,在一天的午休时间里,市场部主管杰弗里·史密斯(Jeffrey Smith)与他接洽,他想向他展示一些篮球混音带。不确定要对他们做什么,但仍很好奇,Set Free要求将磁带带回家。

他在地下室有一个音乐工作室,在转盘上方有一个VCR播放器,通常喜欢在DJ时打开电视,让它在后台播放。他弹出录音带,开始抓挠时将音量调低。就像跳投一样,小军鼓被击中,扣篮被踢中。繁荣,繁荣,繁荣。

第二天,他回到AND1办公室,对他的发现大肆宣传。他知道的下一件事,是杰弗里·史密斯(Jeffrey Smith)将他送到迈阿密,进入录音室制作录像带。就像他处理商品一样,Set Free然后通过FedEx将一分钟的AND1混音片段发送给了Sway和Common等他的朋友,并打电话给他们,以了解他们的想法。

“有些人喜欢,‘哟,这是哪里?这些家伙是谁?他们从哪里来?他们在哪里玩?我们可以去那里吗?我们可以去看这样的游戏吗?’”

“要知道我负责将触及很多人的生活,触及今天我最喜欢的NBA运动员的某些东西整合在一起,成为众多说唱歌手职业生涯的一部分,帮助他们打破了纪录,我不会说AND1是他们打破记录的原因,但它有助于增加唱片业计划的记录。这真是令人难以置信,真是太好了,”他说。

AND1在2008年停止制造混音带,但传统仍然存在。如今,箍混音带的确存在,就像NLE Choppa曲目在Bronny James精彩视频中播放一样,受到了AND1磁带的影响。 

这就是为什么像Carmelo Anthony,Kevin Durant这样的球员以及像Tyler Herro和RJ Barrett这样的年轻球员与Set Free及其公司The Compound混为一谈的原因。他们经常在布朗克斯区参观他的画廊和“创意聚会场所”。 

在过去的NBA赛季中,理查森(Richardson)也看到了一个机会,以艺术的方式捕捉奥兰多(Orlando)NBA泡沫内的运动。球员们在抗议并大声疾呼,联盟在球场上和球衣的背面都印有《黑色生活》。他们在争取改变。 

他说:“我想创造一种让玩家可以看到,看到和喜欢的东西,这就是我在说的。” “对我来说,这代表着篮球的变革。”

他有一个想法,灵感来自轮廓的图像。认为杰里·韦斯特(Jerry West)是The Logo,迈克尔·乔丹(Michael Jordan)是The Jumpman。他以举着拳头的篮球运动员的身影勾勒出自己的轮廓,并向球员协会提出了这个想法。 

他们很喜欢,The Compound打印了300件衬衫,然后将它们发送给泡泡内的其他玩家-Jae Crowder,JR Smith和Danny Green等。 Set Free看到他的行善目标更大。

他说:“我创建了徽标和图像,希望人们代表某种东西,它解决了世界上不止一个问题。” “为了能够与我最喜欢的运动员和世界上最喜欢的运动做到这一点,这意味着很多领奖台上的球员,例如Jaylen Brown穿着的,实际上是Danny Green穿着它在冠军之夜穿着的。 

他继续说:“现在就创建具有目的的滴灌是不可思议的。” “没有太多的品牌或项目感觉像滴水一样有意义。” 

像卡梅隆·安东尼(Carmelo Anthony)和凯尔·洛瑞(Kyle Lowrey)这样的球员都为《 The Compound》的7号突然反弹而动摇,这是有意制造的。设计植根于信念以及嘻哈音乐。

“当有人问我最喜欢的艺术家是谁时,我说上帝。他在7天之内创造了世界。工作6天,休息一天。那就是它的开始,你知道,上帝首先与我同在。这是关于上帝整个盔甲的经文,这是我可以看到的最接近事物的物理方面,它代表了上帝的盔甲。”

至于“免费发行”的下一步,他正在进入生产领域。他的管理人员每30人制作30人(但无法告诉我们目前的情况),他专注于继续讲故事,并推动《 The Compound》超越人们的想法。 

“嘿,接下来我可能会做剑术和嘻哈。芭蕾舞和时尚,谁知道。将人们无法期望的两件事放在一起始终是DNA。”

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